OTIMIZAÇÃO DE SISTEMAS DE BUSCA

Hoje em dia, mais e mais pessoas procuram produtos e serviços online usando buscadores como Google e Yahoo!. Nos Estados Unidos, mais de 89% da população tem esse hábito. Para todos os sites americanos, a otimização de suas páginas para que sejam listadas nesses buscadores é prioridade máxima. Muitas empresas conquistam 100% dos novos clientes a partir desse mecanismo.

Apesar da grande demanda do público brasileiro e de o uso desse tipo de estratégia continuar crescendo no mundo inteiro, poucas empresas no Brasil despertaram para essa oportunidade. Apenas 2% dos sites do Brasil estão otimizadas para aparecer em search engines (buscadores). Isso quer dizer que o mercado de internet aqui ainda tem muito para crescer e oferecer em termos de retorno.

Otimizar o seu site para que search engines possam localizá-lo é simples e essencial. Especialmente neste momento em que quase nenhum site brasileiro foi otimizado ainda e a competição por palavras-chaves é quase nula. Se otimizar o seu site agora, você estará à frente de 98% dos sites aqui do Brasil. Essa é a hora de começar.

 

O que significa “Otimização para o Google”?

Quando as pessoas acessam o Google e fazem uma busca por alguma palavra-chave, o seu site tem que aparecer no topo da lista de resultados. Quando isso acontecer, seu telefone de vendas não vai parar de tocar.
 

Qual a diferença entre posicionamento pago e posicionamento orgânico?

Posicionamento pago
É o que o Google chama de PPC (Pay Per Click). Essa é a maneira mais fácil e rápida de aparecer no topo da página de resultados, entretanto, ela exige um investimento extra, direcionado para a compra de palavras-chaves. Para gerenciar esse serviço em nome da sua empresa, abrimos uma conta para você no Google e pagamos ao buscador sempre que alguém clicar em um dos links da sua empresa. Você marca um budget diário que gostaria de gastar e, quando esse budget for alcançado, seus links desaparecem até o dia seguinte.

Também usamos PPC para produtos e serviços que precisem ser lançados com velocidade ou acompanhando campanhas orgânicas.

Posicionamento orgânico
Estes links não são pagos. O Google os listará lá porque acha que o seu site realmente é um especialista no assunto que está sendo procurado e, portanto, é também bastante relevante para quem está buscando um determinado conteúdo. O nosso trabalho de otimização de sites age nesse momento. É um trabalho em longo prazo, que muitas vezes demora a mostrar resultados concretos, mas uma vez que você começar a aparecer no topo dos resultados orgânicos, você estará usufruindo da mais eficaz e mais econômica máquina de vendas e marketing digital.

 

Como fazemos nossa campanha de posicionamento orgânico?

Passo 1 – Escolher as palavras-chaves
Boa parte do sucesso da campanha é determinada pela escolha adequada das palavras-chaves que se relacionarão ao conteúdo do site. Recomendamos começar a campanha com duas ou três palavras-chaves básicas. Ao focar nossos esforços em poucas palavras, poderemos observar os resultados mais rapidamente. Uma vez que o seu site esteja bem posicionado na busca por essas palavras, escolhemos outro grupo de keywords para complementar a campanha.

A escolha dessas palavras é muito importante e precisa ser feita depois de uma análise apropriada. Quanto mais especifica a palavra, mas fácil será de você ver resultados. A Dburns Design lhe dará toda a assistência necessária para escolher essas palavras.

Passo 2 – Otimizar as páginas do site
Agora que temos as palavras que vão ser o centro da nossa campanha, teremos que otimizar cada uma das páginas do site, direcionando-as para a busca dessas palavras. O que quer dizer isso? O Google tem um programa (como se fosse um pequeno robô) que surfa pela internet, entra nos sites e volta para o Google relatando impressões sobre os endereços que acessou. Se sua página não está otimizada, o programa do buscador não chegará a conclusão alguma e o Google – bem como vários consumidores potenciais – simplesmente terá ignorado o seu site (98% dos sites no Brasil têm esse problema). O nosso objetivo principal quando otimizamos o seu site, é ter a certeza de que esse “robô” relatará o seu site para o Google como um especialista no assunto procurado.

Otimizar as páginas é um passo básico, essencial. Como fazemos isso?

  • Usamos Meta-tags.
  • Usamos Keywords em títulos (H1 Tags).
  • Não usamos Flash para páginas importantes, mas sim texto em HTML, que pode ser lido pelo “robô” do Google.
  • Usamos keywords em Alt tags (legendas que aparecem quando passamos o mouse nas imagens)

Essas são apenas algumas das técnicas mais básicas. A Dburns Design usara essas e outras técnicas menos conhecidas para otimizar as suas páginas o máximo possível.

Passo 3 – Rastreamento de progressos
Saber exatamente em que posição o seu site está na busca de cada palavra-chave e quantas posições ele subiu ou desceu nas buscas, desde o início da campanha, é fundamental para alcançar o sucesso online.

E muito importante rodar o primeiro relatório antes de começar a trabalhar no site, para ter certeza que marcamos o ponto de partida da campanha. Em uma campanha de otimização, não podemos “prometer” resultados finais da campanha. Nenhuma companhia pode. Mas o que podemos prometer é o progresso constante no posicionamento de cada palavra chave, em cada search engine.

Passo 4 – Campanha de Marketing Online
O trabalho de preparação está completo. Palavras chaves escolhidas, páginas otimizadas, e sabemos onde cada palavra está listada antes de começar a campanha. Agora a Dburns Design usará dezenas de estratégias diferentes para começar a gerar tráfego e fazer o Google prestar mais e mais atenção ao seu site e nas suas palavras-chaves. Esse não é um processo que acontece da noite para o dia. É um processo que leva tempo e dedicação. Cada campanha terá uma estratégia especialmente formulada para suas necessidades. Algumas das técnicas incluem:

  • Monitorar o site constantemente para ter certeza de que ele não está fazendo nada que será considerado ilegal pelo Google: tipo links quebrados, texto copiado ou duplicado de outros lugares, links para spammers, etc.
  • Campanha de links de outros sites, direcionados para o seu site.
  • Campanha de link exchange entre o seu site e outros endereços na web.
  • Submissão do seu site para search engines, falando para o “robô” do Google ir a cada página, e arquivar o conteúdo de cada página.
  • Criar um mapa do site: essencial para o Google encontrar páginas internas e conferir mais relevância ao conteúdo que você oferece

Essa campanha geralmente dura de 6 a 12 meses. No primeiro mês, completamos os passos 1, 2 e 3, e nos outros meses damos andamento mensal ao passo quatro. No começo de cada mês, implementamos técnicas novas e, no final de cada mês, geramos o relatório para que se possa checar o progresso da campanha. O Google preza por um trabalho bem feito e constante. Por isso, recomendamos que uma campanha tenha a duração de, no mínimo, seis meses.

Que tal saber mais? Agende uma visita.